Marketing muséal
Museum marketing/ Marketing museal
آندره دوله .فرانسوا مه رس
فنی مدیریتی که براساس دقیق ترین شناخت ممکن از بازار (تقاضا برای این کالا) و نیز محیط تولید کالا (گرایش های کلی بازار، رقابت، وضعیت سازندگانی که بر تقاضا اثر می گذارند و مانند آن) برای عرضه کالایی به کار می رود. بازاریابی بر پایه تحلیـل چـهـار عنصـر انجام می شود و هدف از آن این است که با سیاستی کلی که معمولا حـول چهـار مـحـور می چرخد (و هر چهـار مـحـور در زبان انگلیسی با حرف p شروع می شـود بـتـوان وضعیت کالایی را مشخص کرد: ۱. محصول (product، بینش مربـوط بـه محصـولو عرضه آن)؛ ۲. قیمت (price، سیاست تعرفه ای)؛ ۳. توزیع (place، راه های عرضه محصـول)؛ ۴. تبلیغات(ارتقای محصـول، استفاده از رسانه ها و…) بازاریابی سازمانهای غیرانتفاعی در دهه ۱۹۶۰ در ایالات متحده آمریکا کم کم گسترش یافت، ۲۰ سال بعـد بـه دنیای موزه ها وارد شد و دست اندرکاران موزه نیز با این «پیچ و خم تجاری» آشـنـا شـدند و ایـن فـن از آن زمان تاکنون همچنان در حال توسعه است[1].
